金锣打好渠道和品宣组合拳，线上线下双路径深入消费者

伴随着国内食品消费规模迎来高速增长,食品消费习惯和消费模式也从单一化向多元化转变,而这些变化为肉制品行业的发展带来了新的机会,金锣也紧随时代变局,持续精耕细分品类市场,满足不同消费者的健康肉食需求。与此同时,通过覆盖线上线下的全渠道运营和全媒体品宣,多维触抵更多消费者,将优质产品和服务送到更多消费者身边。

金锣多元化肉制品矩阵

据了解,过去的20多年,金锣肉制品已围绕高中低温、休闲和家庭餐饮肉制品等品类,创新推出中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”,以及健康创新产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”、儿童专属产品“哈啰伙伴”和家庭餐饮肉制品”好厨易“等产品系列,为不同消费者在不同消费场景下带去舌尖上的享受。

缔造多元化、差异化的高品质肉制品,是金锣立足市场的实力与底气,但要将好产品触达更广泛的消费群体,还需要更精准、更细化、更直接与消费者形成对接的场景与入口。为此,金锣在夯实品质基础的同时,加速开启覆盖线上线下的全渠道融合。

一方面,公司通过入驻天猫、京东、零售通、新通路等主流电商平台,成功将产品营销从线下向线上转移;另一方面,金锣通过线上直播和社区团购转型,形成了新的作战能力。结合覆盖全国的线下营销网络,金锣已经实现了互联网趋势下的全渠道融合。

与此同时,为适应消费渠道的变化,金锣也积极调整品宣战略,通过精准挖掘目标客群聚集场景,推进线上线下多元场景内的多向延展。

在线下,从携旗下产品哈啰伙伴助力临沂首届儿童滑步平衡车大赛,到携健康产品健食力赞助泰山国际马拉松,并设立“能量补给站”,为跑者补充能量……金锣将消费者带入沉浸式场景进行精准互动,为健康全面赋能。

在线上,金锣同步整合优质资源,携手抖音、微博、微信、小红书和B站等平台,多渠道、多场景、多节点布局,打好品宣“组合拳”,覆盖更广泛人群。其中,2019年,金锣旗下健康明星品牌健食力低脂香肠在抖音平台发起话题挑战赛#这种身材才叫6#,就是一次成功的品牌宣传。该活动不仅在抖音平台引起热烈讨论,也在微博上引发强势围观。年轻、新潮的沟通方式,让金锣健食力圈粉无数新生代消费者,也进一步拉近品牌和消费者的距离,将品牌的健康形象深入渗透核心圈层。

金锣健食力#这种身材才叫6#抖音挑战赛

自创立以来,金锣始终以健康肉食需求为导向,从产品到服务都在践行“一切为了人类健康”的初心。为了更好地服务更广泛的消费群体,金锣也在不断创新行动,构建与消费者的对话体系,为品牌注入鲜活生命力,切实为国人提供更健康、更优质的肉制品选择。